Цели, задачи, форматы, преимущества и недостатки имиджевой рекламы

Имиджевая реклама представляет собой часть PR-кампании. Она охватывает разные виды деятельности компании. Благодаря этому удается получить позитивный образ бренда в зависимости от интересов клиента. Этот вид рекламы противоположен продающей. Он выходит за границы ее основной цели — получения быстрой прибыли. Ключевой задачей такой кампании считается создание и поддержка имиджа бренда.

{banner_vivus}

Что такое имиджевая реклама и как она работает

Имиджевая разновидность рекламы — это простой способ взаимодействия с клиентами. При этом компания не занимается продажей своей продукции напрямую, а подчеркивает свой имидж. 

Отличие имиджевой рекламы от товарной

Основным назначением товарной рекламы считается нацеленность на продвижение определенного продукта. Рекламодатель информирует людей о характеристиках своего продукта с целью стимулирования продаж. Результат этого вида маркетинга заметен сразу. Его легко можно измерить. Однако для этого вида продвижения характерна работа в краткосрочной перспективе. Если провести сравнительный анализ, имиджевая стратегия считается более долгосрочным методом. Его можно сочетать с товарной кампанией. При этом рассчитывать на быстрое повышение продаж не стоит. Имиджевое продвижение в большей степени нацелено на работу с психологией покупателей. В длительной перспективе реклама начнет работать, как сарафанное радио. Это значит, что клиент будет сам продавать товар, реагируя на определенные триггеры.

Цели имиджевой рекламы

Рекламная имиджевая кампания нацелена на увеличение лояльности и узнаваемости. Прежде всего она связывает бренд с чем-то приятным и интересным в сознании клиентов. Продукт может вызывать ассоциации с посылом или слоганом организации. Именно поэтому клиенты выбирают запомнившийся бренд. Также имиджевая реклама выполняет и ряд других функций:

• Возможность сгладить неудачи других кампаний.
• Конкретизация целевой аудитории. Этот метод продвижения объединяет людей с конкретными ценностями.
• Повышение доверия со стороны партнеров.
• Увеличение лояльности и продуктивности работников. Работа в известной фирме с хорошей репутацией считается важным видом нематериальной мотивации людей.
• Возможность объединения различных продуктовых линеек. Это помогает повысить конверсию продаж.

Задачи имиджевой рекламы

Информативная рекламная кампания помогает решить целый ряд задач:

• делает бренд известным и узнаваемым;
• формирует позитивное отношение к продукту;
• создает впечатление полезности;
• вызывает ассоциации продукта с конкретным брендом;
• постоянно заявляет о себе.

Виды имиджевой рекламы

Сегодня известно много разновидностей имиджевой рекламы, каждая из которых отличается определенными особенностями.

Брендинг

Формирование бренда считается важной частью этого вида рекламы. Брендинг включает создание определенных символов, которые будут вызывать у клиентов стойкие ассоциации с товаром. К ним относят логотип, сочетание цветов, специфические шрифты.

Упоминание в профильных СМИ

Статьи в профильных печатных изданиях или в интернете помогают улучшить имидж организации. Также они могут пригодиться и в случае скандала. Такие методы в большей степени стоит причислять к связям с общественностью. Однако они тоже помогают продвигать бренд и делать его более узнаваемым.

Социально-ответственные кампании

Даже небольшие социальные проекты благоприятно отражаются на имидже компании. Многие потребители обращают внимание на экологическую составляющую производства. Также люди часто предпочитают продукцию компаний, которые полезны обществу.

Участие в профильных мероприятиях

Крупные организации часто устраивают различные мероприятия, которые помогают продемонстрировать собственную компетентность и утвердиться на рынке. Прекрасными вариантами станут всевозможные фестивали, конференции и выставки.

Амбассадоры бренда

Под этим термином понимают людей, которые целенаправленно работают над созданием имиджа и репутации бренда. Для этого компании часто обращаются к лидерам мнений, который имеют сформированную целевую аудиторию. 

Сторителлинг

Для продвижения своего продукта можно рассказать историю своего дела. Это стоит сделать в интересной форме, детально продумав сюжет. Благодаря этому удастся привлечь внимание к товару.

Продакт-плейсмент

Нередко изображения продукции брендов встречаются в фильмах. При этом главный герой может курить определенные сигареты или ездить на конкретном автомобиле. Эти детали позволяют зрителям связывать конкретные бренды с известными персонажами.

Форматы имиджевой рекламы

Для создания позитивного имиджа компании можно использовать такие приемы:

• телевизионная реклама;
• ролики на радио;
• баннеры и лайтбоксы;
• всплывающие окна в интернет-браузерах;
• статьи в средствах массовой информации;
• контекстная реклама в интернете.

Плюсы имиджевой рекламы

Преимущества имиджевой рекламы исходят из ее истинных целей. Этот метод продвижения обладает следующими плюсами:

• повышение объема брендового трафика — числа посетителей, которые пришли на сайт по запросу;
• увеличение числа потенциальных клиентов;
• повышение лояльности аудитории;
• увеличение роста продаж.

Владельцы айфонов и айпадов готовы до хрипоты доказывать преимущества своих смартфонов перед любыми другими, потому что компания Apple это очень сильный бренд.

Минусы имиджевой рекламы

Этот вид рекламы не является гарантией быстрых результатов или мгновенного повышения объема продаж. Создание репутации считается длительным и дорогим процессом. К тому же очень сложно отследить количество людей, на которых повлияла имиджевая реклама.

Как проводят имиджевую рекламную кампанию

Чтобы этот метод продвижения был успешным, важно правильно применять его. Существует много направлений деятельности, которые помогают улучшить имидж бренда.

Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке...

Все известные фирмы вызывают ассоциации с определенными изображениями — логотипами. Именно по этой картинке удается идентифицировать компанию на рынке. Потому начинать имиджевую рекламу рекомендуется с создания фирменного стиля.

Наружные и внутренние носители бренда

В качестве наружных носителей такой рекламы выступают всевозможные наклейки, тумбы, каталоги. Чем чаще люди сталкиваются с логотипом компании, тем более узнаваемой она становится. В качестве внутренних носителей выступают стенды, pos-материал, буклеты. Они дают клиентам сведения о важных моментах и делают их лояльнее.

Брендирование в журналах и TV

На выбор каналов брендирования влияние множество факторов. Большое значение для этого имеет бюджет. Телевизионные ролики влияют на большое количество людей и оказывают разностороннее воздействие на подсознание. 

Спонсорство и благотворительность

Участие в социальных проектах всегда улучшает имидж компании. Но в последнее время этот инструмент превращается в объект спекуляций.

Интернет пространство

Это самый доступный метод продвижения. При этом он считается весьма результативным. Для этого применяют яркие баннеры, тематические заставки, запоминающиеся ролики.

Примеры имиджевой рекламы

Если используется корпоративная реклама, примеры могут быть разными. Такие методы применяют известные банки — к примеру, Сбербанк. Также их часто используют в туризме. К наиболее ярким примерам такого вида рекламы относят:

• Pepsi — в 60-80 годах фирма продвигала слоган «выбор поколения». Таким образом она эксплуатировала массовую культуру.
• Nokia — в роликах бренда часто использовалась фраза «Connecting People».
• Likeagirl — основой рекламы считается борьба со стереотипами.

{banner_viva-dengi}

Кому нужна имиджевая реклама

Этот вид рекламы нуждается в крупных финансовых вложениях. К тому же он дает результат далеко не сразу. Чаще всего этот метод продвижения используют крупные бренды:

• компании с большим числом конкурентов;
• фирмы, которые выпускают товары класса премиум;
• крупные монополисты;
• разработчики инновационной продукции;
• новые компании, которые хотят охватить конкретный рыночный сегмент.

Когда применять

Существует довольно много направлений использования имиджевой рекламы. Они имеют определенные особенности.

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

В подобных условиях потребители нередко принимают нелогичные решения. При этом они отдают предпочтение узнаваемым брендам.

Рынок с несколькими крупными игроками

Монополисты постоянно совершенствуют производственные технологии. Основной задачей рекламы считается информирование покупателей о ценности продуктов.

Рынок luxury товаров

Для дорогого сегмента рынка характерны нетрадиционные товары, так как целевая аудитория обладает безграничными ресурсами. Потому нужно делать акцент на бренде и специфичности предложения.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Если фирма старается добиться положительных результатов, стоит использовать имиджевое продвижение. Повышение лояльности помогает добиться так называемого эффекта подушки безопасности.

Ребрендинг

В этом случае рекламная кампания рассказывает потребителям о переформатировании. Это позволяет адаптировать их к грядущим изменениям и сохранить лояльность.

Результат имиджевой рекламы

Такая реклама нацелена на перспективу. На получение результатов может уйти несколько лет. К тому же репутацию мало создать. Ее нужно все время поддерживать. Немаловажное значение имеет реагирование на изменения в конкурентной среде. 

Ошибки использования имиджевой рекламы

Многие фирмы теряют средства в силу некачественного продвижения. Перед запуском рекламы нужно убедиться в уверенности в своей продукции и команде. Также следует исключить текучку персонала. Имиджевая реклама — это популярное направление, нацеленное на перспективу. Оно помогает создать нужный образ компании и повысить заинтересованность в продукте.