Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Для эффектного ведения бизнеса нужно использовать различные инструменты для привлечения целевой аудитории. Наружная реклама — это оптимальный и универсальный вариант продвижения любого предпринимательского дела оффлайн и онлайн.

{banner_tinkoff-bank}

Что такое наружная реклама — какой может быть

Рекламные конструкции в реальности — двигатель продвижения товаров и услуг. Определение термина: графический или текстовый носитель, либо комбинированный из этих двух, позволяющий продемонстрировать широкой публике продукт или собственную услугу. То есть, это средство, помогающее в короткое время увеличить поток потенциальной аудитории и нарастить прибыль. Примеров очень много. Достаточно выйти на улицу и посмотреть на многочисленные вывески домов. Такие элементы разнообразны. Однако их можно разделить на 2 большие группы: стационарные и временные.

• Общий признак: подверженность обязательной регистрации.
• Отличия: первые имеют постоянное место размещения, а вторые появляются в строго отведенных местах в часы работы последних.

Разнообразие наружной рекламы представлено:

• габаритными плакатами;
• мультивизионными установками;
• объемными конструкциями на крышках;
• настенными панно;
• кронштейнами;
• витринами;
• маркизами;
• штендерами;
• временными носителями.

Она представлена владельцами и контракторами (собственники конструкций продвижения); агентствами-дилерами (предприятия, занимающиеся реализацией рекламы); агентства-брокеры (предприятия, занимающиеся закупками в данной нише); производители (собственно предприятия, создающие подобный продукт).

Зачем нужна, плюсы и минусы использования

Назначение выносной рекламы банальный — привлечение внимания потенциальных клиентов к своему делу. Итак, какие преимущества и недостатки имеет уличная реклама? К плюсам относят:

• стабильность внимания целевой аудитории;
• отсутствие дополнительных устройств для считывания информации;
• аудитория увеличивается за счет мобильности населения;
• дешевизна;
• оптимальный вариант для малого бизнеса в любых нишах отечественного рынка.

Минусы:

• сложности в таргетинге;
• отсутствие звука;
• стабильность картинки;
• неоднозначность восприятия широкой публики.

Виды наружной рекламы, размеры

Виды рекламных вывесок сейчас варьируются в зависимости от продукта и/или продаваемой услуги, цели назначения продвижения и целевой аудитории. Краткий анализ перечисленных критериев даст диапазон разновидностей направления продвижения. Формат при этом может быть один и тот же. Популярная классификация основывается на территории размещения элемента продвижения. Список не такой уж и большой. Сетевые и локальные. Вторые характерны для конкретного региона, первые — на всей территории государства. Уличная реклама включает следующие виды:

• промостойка;
• троллы;
• билборды;
• суперсайты;
• ситилайты;
• брандмауэры;
• бизнес-карты;
• стритлайны;
• призматроны;
• указатели;
• крышные установки.

Транзитная:

• На авто и маршрутках, автобусах и других представителях транспорта.
• В метро.
• В такси.
• На скамейках и лавках.
• На парковках.
• Ambient media (реклама на окружающих предметах, как правило, не предназначенных для этого).

Особенности конструкций и способы их размещения

Требования к подобному нативному элементу продвижения: быть часто на глазах у потенциальных клиентов, привлекать к себе внимание, быть достаточно простой и лаконичной, легкой для восприятия на ходу. Виды любой наружной рекламы имеют разные отличительные черты. Характеристика и схема каждого вкратце ниже. Для максимального эффекта нужно учитывать некоторые параметры рекламы:

• Она должна быть яркой и цепляющей.
• Лаконичной. Суть должна улавливаться в течение нескольких секунд. Это психологический прием влияния на клиентов.
• Не содержать много текста. В идеале: большое изображение с краткой подписью.
• Место расположения в локации нахождения массы людей. И не забывать при этом учитывать разные углы обзора пешеходов и водителей.

Сейчас не стоит забывать про креатив. Изготовление своими руками рекламных конструкций — трудоемкий, длительный и затратный процесс.

Правила размещения наружной рекламы

Внешняя реклама имеет специфические правила использования. Ее размещение регулируется соответствующими нормативно-правовыми документами в административном и гражданском законодательстве. А также приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти. Рекомендации:

• Если коммерческие помещения в здании находятся на первом этаже, то и и привлекающие элементы тоже должна быть на нем.
• Щиты устанавливаются в соответствии с архитектурой дома. Они выравниваются по осям сооружения. При этом щиты не должны пересекать дверные и оконные проемы.
• Монтаж нельзя производить на охраняемых зданиях.
• Согласованию с органами власти подлежит информация на вывеске.

К перечисленным требованиям могут добавиться узкоспециализированные, характерные для конкретного региона. Так что при размещении наружной рекламы нужно опираться на нормативно-правовые документы местных властей. В вывесках в обязательном порядке должно быть: текст на русском языке о деятельности компании или предприятия; краткий перечень услуг и товаров; отсутствие информационных элементов других направлений отечественного рынка. 

Ограничение законодательством коснулось и подсветок. Светодинамических эффектов не должно быть! Несколько повторяющихся плакатов можно разместить на расстоянии 25 метров друг от друга. Что касается размеров:

• Для настенных: длина — 70 % от длины фасада, высота — 0,50 м.
• Для консольных конструкций: ширина — не больше 0,50 м, высота — не больше 0,50 м.
• Для информационных вывесок: длина — не больше 0,60 м, высота — не больше 0,80 м.

Витринные конструкции размещаются на стеклянных поверхностях. На крышах размещению подлежат объемные элементы. Законодательством запрещено:

• Нарушать требования по расположению вывесок и их размеров.
• Размещать объемные буквы вертикально.
• Перекрывать подобного рода носителями дверные и оконные проемы.

Иначе придется заплатить огромные штрафы. А это ударит по финансовой стороне бизнеса.

{banner_god-bez-procentov-alfa-bank}

Какие документы нужны для согласования

Как законодательно оформить рекламные установки? 

Пакет документов:

• заявление;
• проектная документация;
• эскиз;
• письменное разрешение 2/3 собственников строения, к которому будет крепиться рекламная конструкция;
• копия паспорта/свидетельства о госрегистрации;
• информация о вывеске;
• технические параметры;
• схема размещения;
• заключение специалиста о безопасности для здания;
• квитанция об оплате госпошлины;
• компьютерный монтаж;
• фотографии с указанием места.

Регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует того же количества экспертиз и согласований, что и обычные установки.

Как узнать, насколько эффективна наружная реклама

Эффективность рекламы зависит от разных показателей. В первую очередь важен тип продающего элемента. Ведь у каждого вида своя особенность. Инструментов для измерения эффективности множество. Однако популярных всего три:

• Скрытый код в объявлении. При обращении в компанию, клиент называет этот код.
• Смена номера телефона. Отдельный телефонный номер для конкретного банера позволяет отследить количество звонков.
• Измерение показателей официального сайта. На интернет-ресурсах множество метрик.

А самый оптимальный вариант: простой опрос новых клиентов. Откуда они узнали про компанию. Это быстрый и искренний метод анализа эффективности рекламы. Показателями эффективности служат:

• Потенциальная аудитория. Количество новых контактов за определенный период времени. Она делается за счет оценки объема общей потенциальной аудитории на строго определенной территории. Замеры делаются в зависимости от личного и общественного транспорта, пешеходной способности. Анализ производится с помощью специальных коэффициентов.
• Эффективная аудитория. Зависит от характеристики размещения носителей информации. Оцениваются: транспортное положение, угол поворота плаката, расстояние до светофора, размеры проезжей части, территории видимости, конкурирующие вывески на строго определенной территории, возможные препятствия обзора. Здесь используются способы математического моделирования. А также система экспертных оценок. Направления потоков становятся понижающими коэффициентами. Базовым критерием становится OTS — opportunity to see.
• Gross Rating Point (GRP). Суммарный рейтинг. То есть число всех «контактов» компании с клиентами за счет вывески в течение определенного промежутка времени. С его помощью определяется процент населения, подверженному внушению рекламы. Считается суммой рейтингов отдельного показа.
• Cost Per Thousand. Стоимость тысячи рекламных контактов. Чем ниже показатель, тем дешевле подобного рода реклама. Это универсальный критерий. Он помогает оценить эффективность разных сфер медиа и соответствующих носителей.
• Частота и охват. Для оценки повторяемости контактов и пересечения аудитории.

Примеры расчёта эффективности

На практике для расчета эффективности достаточно показателей частоты и охвата. Вот 2 наглядных примера.

• Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1,55 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
• 7 поверхностей. На каждой по плакату 3×6 метров в течение полгода можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив на 17 поверхностях по одному плакату в течение всего 1 месяца. А вот частота весьма отличается. В первом случае ниже.

Таким образом, заказ наружной рекламы нужно делать с предварительным анализом рынка, аудитории и других показателей. Также не стоит забывать про законодательную сторону ее размещения на площадках. Если все выполнено согласно вышеперечисленным пунктам, то уличная реклама в довольно короткий срок принесет стабильный поток клиентов и соответственно существенную прибыль.